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县域旅游的火热，让不少曾经陌生的小众地名被大众熟知，漳州也从中分了一杯羹。从各县域发布的“五一”成绩单来看，东山、长泰、华安、平和等地均表现亮眼。那么，“奔县游”火了之后，漳州各县域如何接住这波流量，实现从“火起来”到“火下去”？

游客“奔县”享受“松弛感”

“到一、二线城市旅游，景区门票动辄上百元、景区门口常常排长龙，而到小县城旅游，花更少的钱换来更佳的体验感，这是县域游对我最大的吸引力。”一位来漳州游玩的深圳游客表示。

如他所说，一句“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”便道出了“奔县游”火热背后最直观的原因之一。 县域游的热潮，是游客摆脱打卡式旅游、避开人流高峰、追求实际体验的心理体现。

从旅游心理的更深层次剖析，除了性价比，县域的“非标准化”符合大众对旅游的期待和向往。“大城市的旅游发展往往存在一定的模式和标准，而县域旅游却是丰富多样的、野蛮生长的。这样的差异化常常令久居城市的游客感到新奇、惊喜，这是县域游的魅力所在。”闽南师范大学旅游管理系副教授、博士张梅认为。换言之，了解当地居民的生活方式、品尝实惠而新鲜的当地美食、与街角的摊主和过路行人闲谈，对游客来说，这些带有人情味的具身感受和珍贵体验则是最打动人心的地方。

游客旅游观念和心理的变化无疑是“奔县游”走红的重要推动力。但中国的县城数以千计，真正“出圈”的却是少数。县域“出圈”靠什么？

“本土文化是县域吸睛的核心竞争力。”张梅一语道破。县域独特的风土人情、美食文化等差异化资源是他们在“奔县游”热潮中“出圈”的关键。诸如漳州古城围绕闽南文化开展木偶嘉年华、歌仔戏沉浸式互动演绎，华安立足民族特色在景区常态化推出《高山畲水一家亲》非遗表演，平和深化农文旅融合发展亲子田园体验项目等等，这些都是用本土文化引流的有效做法。

提升旅游品质是“长红”关键

县域旅游的可持续发展，除了需要完善基础设施、提升服务质量，还需要深耕当地文化资源，不断提升旅游品质。

“县域独具特色的本土文化可以引客，而深耕本土文化、持续创新产出才能留客。比如亲水项目，不要仅仅停留在玩水上，还可以让游客通过故事感知水域承载的历史与民俗，让玩水玩出花样来。”张梅举例说。当文化越挖越有味儿，游客有了情感共鸣，才能从“头回客”变“回头客”，小城才能生长出独属于自己的文旅生命力。（记者 王怡婧 通讯员 黄建和）

（本篇新闻内容有删减）

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2025-5-14 03文旅

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