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中新网福建新闻6月9日电 6月6日，闽南师范大学新闻传播学院广告学专业师生走进厦门燕之屋燕窝产业股份有限公司，以产教融合项目式教学实践活动为纽带，开启校企深度合作的全新篇章，为广告行业人才培养与品牌发展注入双向动能。

师生团队走进燕之屋燕窝工厂，在讲解员的带领下开启了一场燕窝文化之旅。在燕窝文化馆中，同学们依次参观了“自然起源”“历史传承”“科技赋能”“品牌理念”等主题展区，在燕窝的千年脉络与现代工艺中，了解品牌精神与内核；在加工现场，通过实地观摩原料筛选、加工生产和质量检测的全流程标准化体系，深刻感受燕窝所承载的历史文化与现代科技的交融。

随后进行实战汇报环节，四组学生团队围绕“燕窝产品年轻化营销”主题，依次登台展示精心筹备的项目方案。各组学生充分依托课堂所学，深入剖析燕之屋的品牌底蕴与市场痛点，精准定位年轻消费群体“轻养生”“成分党”“场景化消费”等多元需求，将理论知识转化为市场洞察。在营销策划方面，他们精准把握线上线下全渠道布局，灵活运用热门媒介与创新传播形式，细致规划活动前中后各阶段排期，充分展现出扎实精湛的专业素养。每组项目方案汇报结束后，燕之屋品牌方代表从方案的落地性、创新性与商业价值等维度进行专业点评，现场互动热烈。

汇报结束后，学生们纷纷表示：“专业老师提供的行业建议让我受益匪浅，这次实践有效弥补了我们职场经验的不足。”新闻传播学院副院长胡鸿影介绍，公共关系学课程项目式教学已走过十五年历程，始终注重服务地方产业，服务领域持续拓展。此次与燕之屋的合作，更是实现了服务国内燕窝行业头部品牌、深入企业现场提案的重要突破，合作期间还引入行业导师进行全方位指导，助力学生成长。

此次活动是闽南师大广告学专业理论与实战双轨培养模式的生动缩影。目前，该专业已形成“企业项目进课堂、师生实践入企业”的常态化机制，有力推动教学与行业需求精准接轨。未来，闽南师大新闻传播学院将继续深耕产教融合，推动“课堂教学—企业实践—产业创新”的闭环育人，让更多学生在真实商业场景中淬炼本领，为行业发展输送兼具理论深度与实战能力的“产教融合型”人才。

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